Os Jogos de Tóquio 2020 baterão recorde de arrecadação com patrocínios: segundo estimativas do COI (Comitê Olímpico Internacional), são mais de US$ 3,1 bilhões em direitos de patrocínio cedidos a 79 empresas. A cerimônia da abertura das Olimpíadas é realizada nesta 6ª feira (23.jul.2021), às 8h (horário de Brasília). O valor previsto para os Jogos deste ano é quase 3 vezes o montante que foi arrecadado nas Olimpíadas anteriores. No Jogos do Rio 2016, o COI estimou arrecadação de US$ 1,3 bilhão. Em Londres, em 2012, foram cerca de US$ 1,1 bilhão. Das 79 empresas patrocinadoras da atual edição do evento, 65 são patrocinadores domésticos e 14 são apoiadores globais, como o caso de gigantes como a Coca-Cola e a Visa. No total, 80,2%  das companhias que investiram dinheiro nos Jogos de Tóquio são japonesas.O setor que mais investiu nos Jogos Olímpicos foi o de tecnologia: são 11 empresas, incluindo japonesas como a Panasonic e a Fujitsu. Empresas de transporte, turismo, mídia e indústrias também estão no ranking de maiores patrocinadores.

EFEITO PANDEMIA

Além do valor previamente investido em cotas de patrocínio, a Reuters informou que os mais de 60 patrocinadores domésticos tiveram que pagar cerca de US$ 200 milhões a mais para estender os contratos por causa do adiamento dos Jogos.

A medida não abrange os 14 parceiros globais, em que os contratos não se resumem a anúncios apenas nos Jogos de Tóquio.

Ainda segundo a Reuters, empresas como Canon, Tokio Marine & Nichido e Ajinomoto tiveram que cancelar ou reduzir estandes e eventos promocionais que estavam previstos.

O motivo é a redução de público com o crescimento de casos de covid e o avanço da variante delta no Japão. Conforme a agência de notícias, parte dessas companhias ficaram frustradas com decisões do COI, em particular a demora na decisão se espectadores seriam permitidos nos estádios e locais de competição.